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旅游演艺“强引流” 踩“风口”不可一哄而上_财经频道

发布日期:2020-06-29 00:46   来源:未知   阅读:

6月19日,“中国山水实景演出第一人”王潮歌导演的《只有爱?戏剧幻城》在盐城市大丰区荷兰花海景区启动全球公演。截至22日18时,新浪微博话题#只有爱戏剧幻城#阅读量已达3.1亿次。

旅游演艺兼具旅游与文化的双重魅力,因其“强引流”属性,成为各地竞相发展的新兴文旅业态。受疫情持续影响的旅游业,能否凭旅游演艺闯出一条复苏新路,深耕这一业态又有哪些地方亟待完善?

市场稳步增长,实现“综合引流”

“这种大型戏剧在大丰甚至在盐城都是很少见的,让人眼前一亮。”19日晚,看过《只有爱》首演,盐城市民袁欣兴奋地说。

“以前花海到了下午5点就关闭了,游客停留时间短,引入戏剧有利于丰富景区业态。”荷兰花海宣发部部长马秀云表示,戏剧将作为景区重点项目运营,成为荷兰花海景区由观光型景区向度假型景区转变的重要抓手。《只有爱》全剧长8个小时,可拆分为六大部分,景区专门建设六大对应剧场,全看完要来6次。周边还配建近百个炫彩景观小品屋,用于上演微戏剧,以及展演一些精彩片段。

“旅游演艺,是以游客为主要观众,通常依托旅游景区,综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式,以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。”马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛说,“白天看风景、晚上看演出”已成为很多景区的标配。在江苏,无锡拈花湾小镇以《禅行》特色文化演艺项目为线将景区串联起来,增强游客沉浸式体验;到扬州沿湖村,则可欣赏别具一格的“渔家歌舞”;宿迁项王故里景区常年为游客演绎雄浑清逸的西楚歌舞等。

道略文旅产业研究院统计的数据显示,我国旅游演艺市场规模呈稳步增长态势。2019年,全国旅游演艺票房收入为67.45亿元,较上年增长8.5亿元,票房之外还为景区和所在地实现“综合引流”,让观众就地成为游客。